核心趋势与洞察
1.数字经济与消费结构变化
• 消费市场升级：2025年，消费市场在政策引导与科技创新的双重驱动下，将迎来全面升级，个性化、智能化、绿色化成为消费新趋势。例如，数字消费已成为常态，网上零售增长带动消费规模扩大，上半年增长9.8%，实物网上零售额占零售总额超四分之一。
• 消费者行为转变：中国消费者正从谨慎性消费迈入目的性消费时代，努力增加收入，控制整体消费支出。升级类商品销售表现亮眼，如化妆品、汽车、家电等消费增速加快。
2.互联网平台运营趋势
• 平台经济规范发展：中央统筹推进平台经济规范与发展，互联网行业竞争秩序稳步向好。平台企业将更加注重合规经营，提升用户体验和服务质量，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
• 多模态大模型应用：多模态大模型、智能体等技术创新发展，人工智能行业应用能力走深向实。平台企业将借助这些先进技术，优化推荐算法、提升内容创作质量、增强用户互动体验，推动平台业务创新和升级。
3.移动支付便利化
• 支付场景拓展：移动支付在各类场景的便利性不断提升，如重点旅游景区、特色商业街区等线上、线下场景的支付体验得到优化。同时，外籍来华人员的移动支付使用意愿大幅提高，境外银行卡受理环境显著改善。
• 支付方式多样化：银行、支付机构和清算机构加强合作，持续完善移动支付服务，丰富产品功能，扩大受理范围。消费者可以根据自身需求和偏好，灵活选择银行卡、现金、移动支付等多种支付方式。
4.泛终端流量布局
• 智能终端创新：中国移动发布AI智能终端产业合作“智启计划”，旨在打造全面的终端智能体服务体系。未来，智能终端将更加多样化和智能化，如AI终端、卫星通信终端等，为用户提供更加便捷高效的场景化服务。
• 终端与渠道协同：终端生态升级，全方位、立体化联合终端、芯片、AI等领域合作伙伴，在终端智能体、卫星通信、5G-A终端等方面深化合作。渠道连锁升级，构建统一形象、统一支撑、统一供货的渠道体系，推动泛终端流量的合理布局和高效利用。
5.人工智能技术发展
• AI技术进化：2025年，人工智能将呈现出更强的推理能力和更广泛的应用场景。大模型将兼具多模态能力，成为企业采用AI的主要驱动力。智能体将更加普及，能够自主感知环境并执行任务，如在自动驾驶领域展现出巨大潜力。
• 算力基础设施建设：随着大模型的发展，算力基础设施建设将加快。国家算力枢纽节点已全面实现20毫秒时延保障能力，未来全国统一的算力服务大市场将逐步形成，为人工智能技术的发展提供强大的算力支持。
结论
2025年，互联网行业在数字经济的推动下，呈现出蓬勃发展的态势。消费市场全面升级，消费者行为发生转变，个性化、智能化、绿色化消费成为主流。互联网平台在规范中前行，借助多模态大模型等技术创新，不断提升用户体验和服务质量。移动支付的便利性进一步增强，支付场景不断拓展，支付方式更加多样化。泛终端流量布局更加合理，智能终端创新和渠道协同推动流量的高效利用。人工智能技术加速发展，大模型和智能体的应用场景不断拓展，算力基础设施建设为AI技术的进一步发展提供了坚实保障。未来，互联网行业将继续在变革中寻求突破，为社会经济发展注入新的活力和动力。
