一、人工智能技术发展
2025年，人工智能（AI）技术继续加速发展，呈现出“大”和“多”的鲜明特征。大模型的参数规模越来越大，文图视等方面的多模态能力也越来越强。美国开放人工智能研究中心（OpenAI）的文生视频大模型Sora在2024年2月面世后，正式版已于12月向用户开放。美国谷歌公司近期发布的《2025年AI商业趋势报告》预测，2025年多模态AI将成为企业采用AI的主要驱动力，助力改善客户体验，提高运营效率，开发新的商业模式。例如，多模态AI将广泛用于医疗领域，通过分析医疗记录、成像数据、基因组信息等推进个性化医疗；在零售、金融服务、制造业等领域的应用也将不断扩展。有专家认为，通用人工智能正渐行渐近。
二、数字经济与消费结构变化
2025年，数字经济持续增长，业务规模回归稳步提升。互联网企业将聚焦数字消费智能化需求，实现业务场景的持续创新。例如，阿里巴巴集团通过其电商平台和云计算服务，不断推动数字消费和生产领域的创新。2024年，阿里巴巴的电商业务通过智能推荐算法和大数据分析，提升了用户体验和购物效率。同时，阿里云在云计算和人工智能领域的不断投入，为各行各业提供了强大的技术支持。此外，随着数字支付和金融科技的发展，支付宝和微信支付等移动支付平台也在推动数字经济的普及。这些平台通过智能化的支付系统和数据分析，为用户提供了便捷、安全的支付体验。
三、移动支付便利化
2024年3月1日，国务院办公厅发布《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》，要求银行、支付机构和清算机构加强合作，在风险可控的前提下，持续完善移动支付服务，优化业务流程，丰富产品功能，扩大受理范围，充分考虑老年人、外籍来华人员等群体需求，做好适老化、国际化等服务安排，提升移动支付各环节的友好度和便利性。2025年，随着中国不断优化免签政策、提升入境效率、完善移动支付，绝大多数景点实行免预约，“China Travel”吸引力持续提升。在沪上景区和街区，“打飞的”来短期旅行的国际游客明显增多。携程集团数据显示，2024年12月31日至2025年1月1日，我国入境游整体订单同比翻倍，其中来自韩国、日本的入境游订单分别同比增长215%和145%。上海是入境游客最偏爱的跨年目的地之一。
四、泛终端流量布局
2024年10月13日，中国移动发布泛全联盟再进阶三大升级计划，包括终端生态升级、渠道连锁升级和客户会员升级。预计到2025年，网内创新型终端的数量将有望突破三亿台大关。中国移动还发布了AI智能终端产业合作“智启计划”，旨在打造全面的终端智能体服务体系，为用户带来前所未有的便捷高效的场景化服务。
五、互联网平台运营趋势
2025年，互联网大厂将加大战略投资，AI应用大战将进一步扩散，影响电商、教育、游戏和金融等行业。真人客服将越来越少，AIGC音乐、广告越来越多。短剧和小游戏将继续高速成长，成为内容创作和消费的新趋势。由于院线电影票房逐渐降温，春节档的重要性将减弱。
六、消费市场趋势
2025年的消费市场在政策引导与科技创新的双重驱动下，将以前所未有的速度与质量，重塑着人们的生活方式，开启了一个充满无限可能的新时代。消费市场将迎来全面升级，个性化、智能化、绿色化成为消费新趋势，科技创新与人文关怀深度交融。平台经济在规范中前行，零售业回归服务本质，5G技术规模化应用推动万物智联；车市自主品牌多维发展，引领智能出行新风尚；旅游市场产品供给多元，生活服务迈入转型升级新纪元。
七、即时零售与本地生活
2025年，即时零售战争重要性只增不减，前置仓模式重回舞台中心，将向全品类、全客群、全地域、全场景方向发展。在线餐饮外卖市场规模持续增长，美团外卖业务成为集团现金牛，饿了么逐步由追求GMV转向盈利，但抖音外卖始终未有大突破，因而外卖行业三七分的寡头竞争格局2025年不会变化。
八、国产3A游戏与小游戏
尽管现象级游戏《黑神话：悟空》上线了，但国产3A单机游戏短期内不会是行业主旋律。2024年，主研3A游戏的公司表现乏力，重大项目被取消、工作室裁员消息频出。3A游戏动辄数年的开发周期，过亿的资金规模投入，就足以劝退很多新入局者。2024年，小游戏市场仍处于快速成长期，IAP变现游戏（68.7%）占比高于IAA变现游戏（31.3%）。未来，更多新品游戏会在小游戏渠道首发，知名的手游也可能尝试往小游戏渠道迁移。
九、短剧与网文
2024年，短剧市场迎来了多部真正意义上出圈的作品，还让字节跳动又收获了一个亿级月活的APP——红果短剧。2025年，短剧依旧会延续这一势头，虽然内容基本盘不会有太大改善，但随着更多元的创作者加入，会有更被主流接受的作品出现。与短剧密不可分的是网文市场。网文中流行趋势和选题风向能更快地在短剧中体现。重要的是，短剧制作成本低，有较快的回款周期，让更多网文影视化改编有了新的出口，这反过来会促进上游链路的蓬勃。2024年底，字节跳动旗下番茄小说宣布投资2亿元扶持内容，虽然对网文市场杯水车薪，但因为有了新晋明星产品红果短剧，这一举措更多的意义在于释放字节跳动的信号。而目前腾讯系在短剧动作不多，稳坐网文第一把交椅的阅文集团，将在新的维度面临番茄小说的挑战。
十、院线电影票房与春节档
2025年，院线电影票房再降温，春节档重要性减弱。
结论
2025年，互联网行业将继续在技术进步和市场需求的推动下快速发展。人工智能技术的广泛应用将深刻改变各个领域的运营模式和用户体验。数字经济的持续增长和消费结构的升级将为互联网企业带来新的发展机遇。移动支付的便利化和泛终端流量布局将进一步推动互联网服务的普及和创新。互联网平台将继续加大战略投资，推动AI应用的发展，同时，短剧和小游戏等新兴内容形式将继续保持高速增长。这些趋势将共同塑造2025年互联网行业的未来发展方向。
